Online Marketing einfach erklärt

Online Marketing ist ein immer wichtiger werdender Akzent der Wertekultur und umfasst die digitale Produkt- und Kommunikationspolitik von Unternehmen im Internet. Durch digitale Werbestrategien versuchen Unternehmen neue Kunden zu gewinnen und an sich zu binden. Zu Beginn der 2000er befand sich Online Marketing noch in den Kinderschuhen. Heutzutage bedarf es komplexer Strategien und einem tiefen Verständnis für die Zielgruppe, um erfolgreich agieren zu können. Für den optimalen Einstieg in diese Welt erschließt die Zusammenarbeit mit einer Online Marketing Agentur neue Instrumente und Wege.

Fast jedes Geschäftsmodell kann durch subjektive Optionen digitaler Werbeformen profitieren. Über die Schaltung von Bannern auf Webseiten, klassischem E-Mail-Marketing (Newsletter), Suchmaschinenmarketing und -optimierung, Affiliate Marketing, Social Media bis hin zu Influencer Marketing kann nahezu jeder Zielgruppe auf dieser Welt erreicht werden. Willkommen in der Zeit des digitalen Marketings, willkommen in der Zeit der digitalen Identität.

E-Mail Marketing

Seitdem die erste E-Mail im August 1984 verschickt wurde, war es bloß eine Frage der Zeit, bis der kommerzielle Nutzen erkannt wurde. Hierbei handelt es sich um die bekannteste Möglichkeit im Online Marketing. Von der Verwendung von E-Mails als Direktmarketing Tool bis zum ungeliebten Spam: Die elektronische Post ist und bleibt ein Fixstern am Werbehorizont.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Kein guter Online-Inhalt erfüllt seinen Zweck, wenn dieser nicht auf Google gefunden werden kann. Die Suchmaschine hat durch entscheidende Innovationsvorteile seit Anfang der 2000er Monopolstatus erreicht. Das Google-Ranking entscheidet über Erfolg oder Misserfolg eines Webportals. Grundlage, um nicht in der Irrelevanz jenseits der ersten Seite in der Reihung zu verschwinden, ist die richtige Suchmaschinen-Optimierung. Google belohnt unter anderem aktuelle Inhalte, die Hervorhebung von Keywords sowie optimale Struktur und Lesbarkeit. Der zur Anwendung kommende Algorithmus wertet die Seite nach einer Vielzahl von Kriterien aus und entscheidet dann über das jeweilige Ranking. Die gängige Abkürzung SEO stammt aus dem Englischen und steht für „Search Engine Optimization“.

Suchmaschinen Werbung (SEA)

Im Gegensatz zur Suchmaschinen-Optimierung können via SEA (Search Engine Advertising) verschiedenste Werbeflächen in der Übersicht der Suchmaschinen mit kostenpflichtigen Anzeigen bespielt werden. Auch hier führt kein Weg an Google vorbei, andere Suchmaschinen wie Bing (Microsoft) oder DuckDuckGo spielen nur eine untergeordnete Rolle. Anhand von Suchbegriffen und dazu passenden Keywords können sogenannte „Google Ads“ themenrelevant ausgespielt werden. Dies ermöglicht eine äußerst zielgenaue Adressierung von potenziellen Interessenten.

Social Media Marketing

LinkedIn, Xing, Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter und YouTube sind bewährte Social Media Plattformen und prägen aktiv unsere Medienkultur. Ähnlich zu „Search Engine Advertising“ gibt es umfangreiche Möglichkeiten, zielgruppengerechte Werbungen zu schalten. Der Focus bei Social Media Marketing liegt im direkten Austausch und bei den Plattformen eine eigene Community aufzubauen. Ein großer Vorteil liegt in den Möglichkeiten der unterschiedlichsten Ebenen der Kommunikation: Der Austausch kann mit der Masse, aber auch direkt mit dem Individuum geschehen.

Affiliate Marketing

Diese auch als „Partnerprogramm“ bekannte Möglichkeit basiert auf einem Provisionssystem. Für die Verlinkung von Produkten anderer Online-Shops werden bei Erfolg Provisionen für den Vertrieb an andere Webseitenbetreiber ausbezahlt.

Influencer Marketing

Diese neue Form des Marketings stützt sich auf sogenannte Influencer, welche über große Popularität (Follower) auf angesagten Social Media Plattformen verfügen. Diese Meinungsmacher nutzen deren Einfluss um Produkte, in deren Videos, Fotos, Podcasts und Beiträgen bewerben. Die Werbung erfolgt dabei selten direkt, Produkte werden passiv angepriesen oder einfach im Hintergrund versteckt.

Fazit: Marketing im Wandel

Im virtuellen Zeitalter ist Online Marketing nahezu unverzichtbar. Im Gegensatz zu klassischer Werbung sind Erfolge bei digitalen Kampagnen nahezu exakt messbar. Gezieltes Online Marketing ermöglicht aktiv den passenden Kunden im richtigen Moment anzusprechen. Wer es versteht, inhaltlich und optisch Vertrauen zu schaffen, ist auf dem richtigen Weg, seine Reichweite enorm zu erweitern.