Als Steve Jobs das IPhone geschaffen hat, war vor allem das Design in den Mittelpunkt des Interesses beim Kunden gestellt worden. Mit Apple wurde Technik zwar nicht weniger wichtig, jedoch hatte man klare Präferenzen präferiert und diese auch mit dem Kunden kommuniziert. Aus dieser Sicht heraus entstand eine völlig neue Generation an technischen Geräten, die bis heute nachhaltig die Tech-Konzerne beeinflusst. Auffällig an der neuen Generation bei Apple-Produkten war vor allem das klare Design für welches die Apple-Fans die Produkte auch heute noch lieben. Wer heute ein Apple-Produkt in die Hand nimmt, erkennt dies auf den ersten Blick.
Das unverwechselbare Design lässt sich vielleicht noch in den 1970er Jahren wiederfinden, wo Grundig einen vergleichbaren Schwerpunkt auf das Design bei seinen Produkten geschaffen hat. Wer sich die Produkte von Grundig im Internet ansieht, erkennt klare Tendenzen und man erkennt schnell, woher Steve Jobs die Inspiration für die Kreation seiner Produkte hergenommen hat. Auffällig ist die Verwendung von Aluminium bei der Verarbeitung seiner Gehäuse für sämtliche Apple-Produkte. Mit dem unverwechselbaren Design setzt das Unternehmen seinen Schwerpunkt und grenzt sich von anderen Produkten bzw. Herstellern stark ab. Natürlich hat Aluminium viele Vorteile. Man sollte aber auch andere Werkstoffe nicht herabsetzen. Selbst Apple setzt bei seinen neueren Produkten auf das Edelstahlgehäuse. Damit setzt man auf einen neuen Trend und schöpft alle zur Verfügung stehenden Modelle aus.
Die Modelle aus Edelstahl werden seitens des Unternehmens sogar zu einem höheren Preis angesetzt. Vor allem die Apple Watch gilt als Vorreiter und ist mittlerweile in der vierten Generation auf dem Markt angekommen. Kein Metall hat nur Vor- bzw. Nachteile. Es ist immer eine Abwägung untereinander zu treffen. So zum Beispiel weist Edelmetall einen hohen Grad an Beständigkeit auf. Zwar macht man vereinzelt die Erfahrung, dass Edelstahl leicht zerkratzt werden kann. Dennoch lassen sich die Kratzer ohne sichtbare Nachwirkung wieder in den Ursprungszustand versetzen. Aluminiumgehäuse haben den Vorteil, dass sie einem sehr geringen Alterungsprozess unterliegen. Viele Hersteller, darunter befindet sich auch Apple, setzt beim Edelstahlgehäuse auf die Kombination mit Saphirglas. Es ist äußerst resistent gegen Kratzer und die Produkte sehen auch noch nach Jahren aus wie neu.